星巴克进驻海南未必能敌本岛咖啡

       星巴克即将落户海南，即将完成在中国的重要布局。

　　星巴克迟迟未进入海南市场的原因，除了海南的客观经济原因，还有一个重要的原因是：海南丰富的休闲文化。海南不仅仅有老爸茶、还有福山咖啡、龙泉咖啡等咖啡品牌店、个性咖啡店、茶艺馆等满足不同层次人群的消费需求。而星巴克进入海南市场，能带来什么样的竞争？

　　星巴克赖以生存成名的是：品牌和管理。能把卖咖啡上升到品牌文化的高度，却是不是一般的能耐。但是海南的文化氛围却与内地有明显差别。星巴克能否融入海南休闲文化的氛围是星巴克参与海南市场竞争的关键。市场的需求也决定了星巴克很难实现在内地城市的优势。相反星巴克的进入，反而给予海南本土企业以标杆，有了可超越的目标。星巴克的进入必将引发良性竞争，必将提升海南本土企业的管理水平和国际化程度。

       星巴克进入海南岛，的确会活跃海南气氛，也或多或少会提升海南的品味。但是对于星巴克本身来说是吉是凶，是赚是亏，那就不好说了。

　　星巴克要完全融入海南，要么放弃国际水准的经营模式完全地迎合海南品味，如果是这样，那么借用的不过是国际水准的名号，并非是实质性的内容，对于提升“海南国际品味”也不过是那么一回事了。

　　星巴克要完全坚持国际水准的经营模式在海南立足，虽然会很直观地表达“国际”的存在，但是不可否认的是，她的“国际之路”将会是“孤家寡人”。

　　事在人为，什么样的人做什么样的事。或许，也会有意外中的不意外出现吧！

　　或许海南的国际定位还在探索中吧！但愿海南人会捧星巴克的场。