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海南省社科联先进社团和先进社团工作者表彰暨社团工作经验交流大会颁奖现场
海南省旅游发展研究会会长王健生做主旨发言和经验交流
1月18日，海南省社会科学界联合会在海口寰岛泰德大酒店召开“海南省社科联先进社团和先进社团工作者表彰暨社团工作经验交流大会”。海南省旅游发展研究会获评海南省先进社团荣誉称号，海南省旅游发展研究会会长王健生荣获海南省先进社团工作者称号。
海南省社科联党组书记赵康太博士在颁奖典礼上这样评价，海南省旅游发展研究会坚持走理论与实践相结合的研究路线，从战略高度上服务于旅游发展。真正做到了“促进海南旅游产业持续健康发展和助推海南国际旅游岛建设的政府智库、业界智囊、投资顾问、学术前沿、创新高地”的建会宗旨。
海南省旅游发展研究会会长王健生介绍，海南省旅游发展研究会，是海南省社会科学界联合会、海南省旅游发展委员会主管、指导下的专业研究机构，研究会成员由省内外长期从事旅游研究、规划、投融资、开发、管理、运营、市场营销以及相关领域的具有较高理论素养、丰富实践经验、突出行业地位的专家学者、行业领袖、传媒精英按自愿原则组成，专业涵盖旅游管理、工商管理、行政管理、财务管理、人力资源管理、产业经济学、计量经济学、人文历史、地质地理、新闻传播、市场营销、策划、规划、园林、生态、环保、建设、林业、海洋等等。
研究会围绕海南作为我国旅游业改革创新的试验区、建设世界一流的海岛休闲度假旅游目的地这一中心，开展以下六项工作：第一，参与海南旅游全局性、战略性重大课题研究、策划规划、市场开发活动，对海南旅游发展重要政策的制定及实施中的重大问题，进行专题调研，分析预测，科学论证，提出咨询意见和实施方案；第二，对海南旅游重点工程、重大项目的引进与实施进行评估和论证，提出咨询意见和建议方案；第三，积极关注和研究现代旅游活动的新业态、新发展、新趋势、新理论和新成果，为旅游主管部门提供信息，提出意见和建议；第四，接受海南省旅游发展委员会委托和各市县旅游主管部门、旅游企事业单位邀请，对各地、各类旅游规划、重点旅游项目策划、重要旅游产品营销进行评估、指导，帮助做出完善提升方案；第五，完成海南省、市、县旅游发展委员会及其他组织、机构委托的其他调研、咨询和论证事项；第六，积极开展旅游领域的高层次人才培养、专业人才培训和国际国内学术交流工作。
海南省旅游发展研究会为何能在全海南众多社会团体中脱颖而出，获得殊荣？王健生坦言，海南省旅游发展研究会自2006年成立以来，在主管单位海南省社会科学界联合会、海南省旅游发展委员会的指导、关怀下，在中国旅游报社、中国旅游研究院、海南大学旅游学院、海南师范大学旅游与地理学院、海南职业技术学院旅游与艺术学院及社会各界的大力支持下，积极主动地参与海南岛旅游目的地形象策划与营销、旅游文化挖掘与提升、旅游产品转型升级、旅游市场主体培育、产业发展战略以及区域性旅游发展规划工作，在省内外产生了令人瞩目的影响力，所取得的成绩源于研究会近几年来一直致力于以下几个方面的创新工作：
一、立足本土、服务产业，推动海南文化复兴工程，使之转化为建设海南国际旅游岛的现实生产力。
文化是旅游灵魂，越是民族的越是世界的。古往今来，海南岛作为一个独立的地理单元，有着丰富而独特的历史和文化，不仅保留着原住民族黎族的原汁原味，还因千百年来历史的变迁及人口的迁徒，成为一个多元文化的神秘宝岛。发掘、研究、提升海南文化，并使之转化为现实生产力，这是一项攸关海南国际旅游岛建设成败的光荣而艰巨的使命。海南省旅游发展研究会以身作则，极力推动海南文化复兴工程，只有尊重海南本土文化、让本土人以自己的文化为荣，才能真正热爱海南，才能发自内心地对外来游客送以微笑和友好。
近几年来，海南省旅游发展研究会的专家、学者致力于本土文化研究，足迹遍及全省，研究范围涉及文物、遗址、学术、科技、文化、教育以及衣食住行等方方面面，取得了极其丰硕的研究成果。沉甸甸的研究成果足以证明，海南文化博大精深，底蕴丰厚，文化的多样性和独特性，令人叹为观止。海南文化不管是移民文化、贬官文化，还是海洋文化、岛屿文化，无不根植于中原文化，处处保留华夏文化的原生态。不管是古村、古井、古屋，还是庙宇、祠堂、佛塔，不管是宋代族谱、明代牌坊、清代碑刻，还是宗教榜文、传统傩戏、火山传奇，不管是生活用品、生产用具等物质实体，还是历史遗迹、人文遗址等文化遗存，都富有中华民族的人文精神和历史价值。
海南文化蕴含深邃，具有巨大的历史震撼力和文化感召力，正是这种力量驱动，激发了研究会专家、学者的文化激情。正是这种激情的驱使，使海南省旅游发展研究会蒙乐生副会长在短短几年间出版了《发现海口》系列丛书，包括《人文圣地火山口》、《蓝色海岸白沙门》、《文化峰峦大英山》、《古城琼山》和《锦绣龙华》五册，出版了《一得录》，包括《海口新探索》和《椰岛芳草地》，还在《今日海南》开设“琼崖人文”专栏，撰写“老城系列”等文章。他撰写的《海南赋》、《五指山赋》、《万泉河赋》、《文昌赋》、《琼海赋》等系列作品，不仅发表在《光明日报》上，还被选入海南省政府文化礼品《海南赋》书中。
为发挥海南省少数民族文化资源在国际旅游岛建设中的作用，由海南省人大民族宗教工作委员会发起，省民族宗教事务委员会、省文体厅和省旅游发展研究会联合组成的调研组，深入我省三亚、五指山、乐东、白沙、陵水、保亭等“三市六县”共九个民族地区，详细了解海南省少数民族文化资源的现状及旅游开发利用等情况。由海南省旅游发展研究会提出的“建立国家级海南黎族文化生态保护区”的建议受到海南省人大副主任符桂花、海南省人大民宗工委主任李永喜、海南省政府副秘书长种润之等领导及专家学者的一致认同，大家认为此举是保护海南黎族文化、促进民族文化的旅游开发和助推国际旅游岛建设的大势所趋。
二、整合资源、出大思路，媒体放大、引领未来。
当前，发展旅游业已经融入国家战略，基于国民旅游的大众旅游市场运行特征更加明显，需求更加多元，产业领域的变革、重组，业态的融合与分化前所未有地剧烈。可以说当前既是我国旅游业的黄金发展期，又是新旧矛盾凸显期，学术研究和理论创新面临着现实机遇。海南旅游业要想实现又好又快转型升级的战略，就不能只是在实践中摸索，而需要超前的思想引领和强有力的学术支撑。这是历史赋予我们的机遇，也是国家战略和产业发展需要我们承担的责任。为此，省旅游发展研究会必须更加积极主动地创新思想、引领未来，从战略高度上服务于旅游发展，为海南旅游业的繁荣与发展出大思路、起大作用。
海南省旅游发展研究会的秘书处与中国旅游报社海南记者站合署办公，研究会吸收了一批有志于宣传海南的省内外旅游记者和专业策划人员作为研究员，共同发挥策划智慧和媒体功能，积极配合省委宣传部、省旅游委的工作，全面推广 “阳光海南，度假天堂” ——海南岛目的地整体形象。各位研究员每年在中外媒体上发表宣传海南旅游的稿件数以千计，仅见诸于《中国旅游报》的稿件每年就超过200篇。不仅扩大了海南旅游的知名度和美誉度，而且为海南国际旅游岛建设提供了强有力的舆论支持。
与此同时，研究会秘书处经常性组织旅游专家、企业家与媒体专家一起座谈，围绕影响旅游业发展的基础理论、产业政策和重点、热点与难点问题进行研究、关注、报道，引导业界主动地以“新海南、新产品、新体验”去对接“新市场、新需求、新商机”。
海南省旅游发展研究会配合海南省旅游发展委员会借助上海世博会海南活动周大平台，在上海外滩茂悦大酒店会议厅举行海南国际旅游岛建设发展专家研讨会；
海南省旅游发展研究会、海南省旅游协会旅行社分会、海口市旅行社协会、《中国旅游报》海南记者站，邀请海南有代表性的旅行社负责人围绕“共同的机遇，共同的使命，共同的行动”，召开“国际旅游岛宏图下的海南旅行社业发展”座谈会；
海南省旅游发展研究会、海南省旅游协会、《中国旅游报》海南记者站，邀请海南部分旅游院校的负责人围绕“共同的机遇，共同的使命，共同的行动”，召开“国际旅游岛宏图下的人才基地建设”座谈会；
海南省旅游发展研究会和海口市旅行社协会组织召开了“海南新产品开发——蜜月旅游专题研讨会”共同就海南蜜月游市场及其新产品开发进行深入的探讨。
三、发挥社团组织的独特功能，积极探索出一条“政府主导，行会组织，企业参与，‘点、线、面’联动”的海南岛特色线路研发营销新机制。
新的时代背景下，旅游业的竞争已经从产品的竞争上升为目的地形象之间的竞争，从国内各地的竞争上升为国家之间的竞争。因此，塑造海南岛整体目的地形象对海南旅游参与国内、国际市场竞争显得越来越重要。
近些年来，海南旅游业开发突飞猛进，配套体系基本成型，加上连续举办一系列的节庆、促销活动，使海南旅游形象和知名度得到很大的提升。但是，与建设海南国际旅游岛的要求相比，我们还缺少完整的、有吸引力的系列产品，急需我们在产品的包装设计、精准营销以及销售渠道搭建上有新的突破。
为此，海南省旅游发展研究会继2008年策划并举办“魅力海岛，度假天堂”——海南岛特色旅游线路及度假产品设计活动之后，在2009年10月份推出了“2010海南国际旅游岛特色新线路设计开发评选”活动。此次活动是继上次活动之后连续一年工作的沉淀，不仅点燃了海南旅游业界策划、包装、营销新产品的激情，同时形成了一个以大型旅行社为主的旅游新产品推广“军团”、一批旅游产品开发能手，构建了“点入线中、以线串点、以线托面”共同参与的产品开发与市场营销新机制。在“政府主导、行会组织、企业参与、联合推广”的新模式下，通过各家旅行社积极推荐，专家审核，评出海南十大热销旅游线路，并在国际旅交会上隆重发布，对提升海南客源层次、优化旅游客源结构、提高海南旅游经济增长质量起到了积极的推动作用。
建设海南国际旅游岛以打造“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”为目标，需要大力开拓国内、国际客源市场，为海南旅游产业持续健康发展提供强有力的需求保障。
最近，为了在十二五期间进一步增强海南旅游的国际吸引力、社会影响力，提升旅游营销、产品开发的市场化、国际化水平，更好地开拓海南旅游市场，省旅游委召集海南省旅游发展研究会参与策划、组织，举办2011海南国际旅游岛精品线路创意设计大赛，激励全省旅行社行业和客源地旅行商针对国内外市场需求的变化，有效提高线路产品的时效性和有效性，深入挖掘海南丰富的旅游资源，创意设计出一批既能反映海南优越的自然环境和旅游发展水平，又能引导和满足日益多元化、特色化、个性化的国内外旅游市场需求的海南特色精品线路体系，并且在此基础上实施精准营销，更好地吸引海内外游客来海南休闲度假。
四、开放办会，合纵连横，走出去请进来，为推动海南乃至中国旅游业转型升级提供智力支持。
作为中国唯一的热带海岛省份，作为中国唯一的经济特区省份，海南发展旅游业占尽“天时地利人和”，而且被国家定位为引领中国发展国际度假旅游业“先行先试”的领头羊。海南省旅游发展研究会根植于这片沃土，开放办会，聚集了一大批热爱海南、有志于献身海南旅游业的仁人志士，他们之中有的是具有独特专业背景的专家学者，有的是旅游行业成功的企业家和行业领军人物，有的是媒体精英——锻造出一支勇担重任并为之坚守的研究团队——立会之本，这三大股智慧融合叠加，必然产生非凡的价值和影响力，受到省内外高度关注。
海南省旅游发展委员会十分重视和大力支持海南省旅游发展研究会的工作，无论是宣传促销，还是策划规划，乃至于协调整合业界力量，都经常邀请研究会参与、合作。海南省旅游发展研究会充分发挥这些优势条件，积极为政府提供决策依据和咨询意见。例如，海南省农业厅为了积极参与、主动推进国际旅游岛建设进程，率先全国成立了“海南省休闲农业发展局”，但由于农业部门对旅游经济发展规律不太熟悉。海南省旅游发展研究会欣然接受省农业厅的邀请并予以积极帮助和出谋划策，为编制《海南省休闲农业发展总体规划》提出了许多建设性的意见，得到省农业厅领导的充分肯定。最近，海南省旅游发展研究会又完成了省委宣传部的重点课题——海南省乡村度假研究。
海南省旅游发展研究会已经成为伴随中国旅游业新一轮大发展的“创新力量”，研究会已与中国旅游研究院、北京同和时代旅游规划设计院、北京中科景元城乡规划设计研究院等等国家顶级研究机构和国家甲级资质旅游规划设计单位建立起密切合作关系，经常受邀参与国家重大课题的研究。比如，近年来，海南省旅游发展研究会应政府之邀参与主持和编制的旅游规划有：《国家旅游局北部湾旅游发展规划》、《国家旅游局涠洲岛旅游发展总体规划》、《辽宁省旅游业发展总体规划》、《海南国际旅游岛建设总体规划纲要》、《海南省儋州市旅游业发展总体规划》、《山东烟台养马岛旅游发展总体规划》、《广西崇左市旅游发展总体规划》、《重庆市武隆县旅游发展总体规划》、《山西省宁武冰洞国家地质公园总体规划》、《海南尖峰岭国际生态旅游区总体规划》，等等；应大型投资集团之邀主持、编制的投资项目创意策划有：《安徽大王山乡村养生休闲旅游区创意策划》、《海南东红国际湖滨休闲小镇创意策划》、《三亚天涯古道黎家文化生态旅游区创意策划》、《海南母瑞山红色旅游景区创意策划》、《海南久温塘火山冷泉旅游度假区创意策划》、《海南绿岛红区原生态乡村休闲度假区创意策划》、《海南铜鼓岭文昌阁宝玉文化旅游区创意策划》、《海南保亭槟榔峒旅游度假区总体策划》等等。
对于未来海南省旅游发展研究会的可持续发展和跨越式飞跃，王健生已经胸有成竹，他描绘了2011年研究会“百名专家库”与“八大类研究基地”构建计划。
据悉“百名专家库”将由省内外旅游经济、区域经济、旅游营销、文化艺术、宗教历史、资源环境、国土交通、城乡规划、建筑设计、创意策划、文物园林、地理地质等方面专家组成。
“八大类研究基地”涉及：旅游业（旅游项目策划规划、旅游项目投融资、旅游产品开发、特色住宿服务业、旅游交通服务业、旅行服务业、旅游营销体系建设、旅游公共服务体系建设）；文化体育产业（文化娱乐业、体育健身业、休闲疗养业）；房地产业（经营性房地产、度假旅居型房地产）；金融保险业（金融服务创新、金融业与旅游业的融合）；商贸餐饮业和现代物流业（多层次商业零售业态、特色商业街区、旅游商品创意设计、特色餐饮业、现代物流业）；热带特色现代农业（创新农业产业化经营模式、乡村旅游和森林旅游开发）；新型工业和高新技术产业（新型工业与旅游业融合发展）；海洋经济（滨海度假旅游、海洋观光旅游、海岛旅游、邮轮旅游、游艇旅游、海上运动旅游、休闲渔业）。
作者：王赵洵 来源：中国旅游报
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