首届国际旅游岛高管论坛开幕 旨在打造管理精英

   首届国际旅游岛高管论坛在海南大学举行。此次论坛的主题是“打造管理精英，振兴海南经济”。

   本届论坛由海南省社科联、海南省工商联和海南大学联合主办，海南国际旅游岛发展研究院、海南大学继续教育学院EDP中心承办，历时一天，省内600余位政界人士及大中型企业高管参加。

　 海南大学继续教育学院院长段书臣说，首届国际旅游岛高管论坛的举办，是海南大学EMBA总裁班课程的延展和补充。希望通过这一智力互动平台，在政府官员、专家学者和企业家之间，建立起一种新的高端层面的对话和交流的机制和渠道，以全球化的视野和宏观的思维，立足海南的区位视角展开前瞻性的探讨。

　 论坛中，中国著名品牌管理专家、上海交大品牌研究中心主任余明阳博士，为与会嘉宾做了一场题为《品牌核心价值的建构》的报告。

　 余明阳从品牌定位、品牌理念和品牌传播三个方面阐述了品牌的核心价值。

　 “品牌定位是品牌核心价值的基础。品牌定位的清晰决定战略的清晰，战略的清晰决定品牌核心价值的清晰。”余明阳分析了企业在品牌定位中的三个挑战：多元化、品牌延伸以及品牌创新。

　 “品牌理念是品牌核心价值的灵魂。” 余明阳分析了企业家理念对品牌理念的引导作用、企业家与员工的理念整合，并以一些著名品牌为范例阐述了品牌理念对核心价值的重要影响。

　 “品牌传播是品牌核心价值的展示路径。”余明阳从品牌概念的策划、品牌性格的提炼、品牌终端的营造以及品牌传播的控制等方面对品牌传播进行了详细的讲解。

　 据悉，主办方每年将会举办3—4次论坛，并不定期开展培训班，邀请国内外管理专业精英人士前来讲座。

  来源：中新海南网 作者 张茜翼 李锋