“阳光海口拥抱您！” 2013年海口旅游海内外旅游市场宣传主题口号正式出炉。海口市旅游委有关负责人表示，“阳光”一词除形象表述海口无可比拟的自然、气候优势，温暖和煦的阳光外，更承载了海口旅游行业的承诺：“阳光服务，真诚服务”。
据介绍，“阳光海口”作为旅游形象标志，能充分体现海口的文化、自然特征和发展状态，吻合国际化、高品质、时代性的旅游消费需求，形成差异性的旅游体验、旅游感悟和旅游享受。突出海口的资源禀赋和多种文化并存的包容性，能借物言志，与其他城市相比较，具有一唯性。
一是海口是阳光之城，一年光照时长可达2400小时以上，受益于阳光的普照，高尔夫旅游和生态旅游产品发展迅速，诠释了 “阳光”的健康，人人向往。
二是海口因南渡江出海口得名，自宋朝开埠以来，是通往东南亚各国重要的驿站和通商口岸。方兴未艾的商务会展旅游，诠释了“阳光”的蓬勃，商机无限。
三是海口拥有江河湖海及火山资源，“阳”气十足又阴阳平衡。依托深厚的水资源发展起来的海洋和休闲旅游，诠释了“阳光”的高贵，风景独好。
四是全市以龙命名的镇圩、村庄和道路近百个(条)，地方民俗撩人，民居奇异，新农村建设将传统与现代结合，诠释了“阳光”的多彩，留连忘返。
五是以海瑞为代表的清官文化，滋养了这里人民纯朴、忠勇、正义的秉性，诠释了“阳光”的朗朗，天不藏奸。
