国际旅游岛线路产品创新设计大赛将举行

      记者从省旅游委获悉，“阳光海南、度假天堂——2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛”将于2月18日至4月30日举行。大赛鼓励各旅行社联系海南的国内外客源地组团社共同参与，内容包括创意设计六条精品旅游线路和针对国内外十三个特定区域客源市场相应的线路产品组合。

　　据了解，大赛由海南省旅游发展委员会主办，海南省旅游协会、海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟协办，海南省旅游协会旅行社分会、海南省旅游发展研究会承办，以“创意、创新、顾客化精准营销”为主题，将在2011年2月18日至4月30日举行，分为宣传及作品征集阶段(2011年2月18日——3月28日)、线路初审阶段(4月1日——4月18日)和终审阶段(4月19日——4月25日)。

　　参赛对象以海南省旅行社参赛为主，要求各旅行社积极组织本社人员认真分析目标市场需求，创意设计新线路；鼓励各旅行社联系海南的国内外客源地组团社共同参与创意设计。参赛作品需由旅行社以单位名义报送，组委会不接受个人名义参赛。

　　参赛作品要求包括线路及行程设计、线路产品的标准文字推介说明(文字稿解说时间不超过10分钟)和市场指向说明，并要配合精美图片，制作成PPT文稿。内容包括两大类，其中，第一大类以《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》为指导，要求创意设计环海南岛热带滨海观光体验游、海南岛东线滨海度假休闲游、海南岛中线民俗风情文化体验游、海南岛西线特色探奇体验游、热带原始雨林生态游、海洋探奇休闲游等六条精品旅游线路，形成全岛的整体线路产品。每条旅游线路设优秀奖一名，奖金均为1万元。

　　第二大类要求针对国内外十三个特定区域客源市场创意设计出相应的线路产品组合。包括华南(珠江三角洲)、华东(长江三角洲)、华北(环渤海湾)、东北、西南、西北等国内市场六个特定区域;港澳台、东南亚、俄罗斯及中亚、韩国、日本、北欧及西欧、澳新、北美等海外市场七个特定区域。每个区域的线路产品组合均设优秀奖二名，奖金同样均为1万元。

　　在线路产品的创意设计上，要求主题鲜明，注明线路产品的主题名称和鲜明特色;创意新颖，根据新业态、新产品不断涌现的实际，结合旅游新趋势、新变化、新需求、新偏好，针对不同市场进行创意、包装;内容丰富，要注重对海南旅游资源的深度挖掘和创新整合、有效利用，形成包含旅游“六要素”在内的丰富的旅游产品组合;行程安排结构合理、布局得当、时间充足，应注明设计线路为几日游，除游览和度假内容外，应兼顾食宿、交通、购物和娱乐等方面内容。并能简要介绍行程设计、行程特色和旅游体会及整个路线的预算费用;市场指向明确，每项线路产品及其组合要对所针对的区域市场、目标人群做出说明，并对相应市场做出简要分析。

　　大赛要求参赛旅行社将参赛作品刻录成光盘，寄送两份至海南省旅游发展委员会国内市场开发处，地址：海口市海府路49号，海南省旅游发展委员会办公大楼一楼，(信封上注明：“线路产品创新设计大赛参赛作品”字样)。创意设计者必须是创意设计作品的原创人，参赛者必须保证所提交的创意设计作品不侵犯任何人的知识产权，所有投稿一律不退稿。

　　大赛评委会由主办单位、协办单位相关负责人，省内旅游行业专家，国内大型旅行社企业及华东、华南、东北、北京、上海、西安、香港等等海南主要旅游客源地旅游批发商产品及营销策划设计专家等15—20人共同组成。4月下旬，省旅游委将向获奖的精品线路及其主创单位颁发证书、奖金。

　　此外，大赛获奖的“精品旅游线路”将成为省旅游委未来三年面向国内、国际市场宣传推广的主推产品，并要求全省旅游企业主动予以宣传、推广、分销。并在国内外市场实施精准化营销，针对不同的市场推出相应的获奖线路产品及其组合，组织该线路创新设计的旅行社作为主要成员参与该市场促销。同时，省旅游委今后组织参加境内外各类旅游交易会、展览会及宣传促销活动时，可委托获奖线路主创旅行社代表海南参展、促销，省旅游委购置展台，并对促销人员予以补助。并将通过国家旅游局驻外办事处的推广渠道和战略合作单位——国旅总社、中旅总社等等大型批发商，以及海南国际旅游岛旅游门户网站www.visithainan.gov.cn等有关媒体推广获奖的精品线路及其主创旅行社。