9月5日晚，海口奥斯卡电影城里，市民们正在选择自己喜爱的大片。海南日报记者 王凯 摄
银龙、奥斯卡、万达、中影南国，这些海南省海口市市民耳熟能详的电影院或电影城，每到周末总是人满为患，一些小规模的豪华放映厅必须提前购票或订票，否则无法如愿观看。据海南日报记者多方调查，这种情形也就近一年来才出现的，起因是多家竞争，票价普遍走低，因此吸引了大量市民，尤其是年青人走进影院。
“新片大片都想去看看”
黄蓝慧，这位“80后”的女孩目前是海口万花坊公司的一名售楼小姐。9月4日下午，记者随机采访了爱看电影的她。黄蓝慧说，最近工作很忙，去看电影的次数少了些，不过近期刚看过章子怡、范冰冰等明星主演的《非常完美》，觉得剧情很幽默，通过电影能够了解自己喜欢的影星的另一面。
“你一般什么时候上影院？”
“周末，不过平时晚上有空的话也会出去。”黄蓝慧告诉记者。
当海南日报记者问她除了青春偶像类电影，还喜欢观看什么样的影片时，黄蓝慧沉思片刻后说：“其实，凡是大片、新片，我都想去看一看，比如，最近有部《国家要案》，听说很不错，只是这段时间太忙太累，还没来得及去欣赏一番。”
“好电影总有一个好故事”
与黄蓝慧这类喜欢偶像派明星的观众不同，一些观众非常喜欢有精彩故事情节的电影。海口实验中学的教师张岩就是这类观众之一。今年30出头的他从小就是个影迷，他告诉记者，小时候不管是什么电影，他都爱看，那时候电影数量也不多，一部电影常常是反反复复地看。
交谈中记者获悉，张岩谈恋爱时，经常在周末与女朋友一起去看电影，婚后妻子到岛外读研究生后，最近几年只好独自一人上影院。他觉得，好片要独自静静地欣赏，以免受到别人的打扰，心情也可以得到很好的放松。
张岩看电影，特别在乎电影情节：“好的影片不等于大制作，但一部真正的好电影里面总会有一个好故事，这样的电影能让人在看后一两天内，还沉浸在剧情当中。这类电影，多看几遍我都愿意。”
作为一名中学教师，张岩希望票价可以再低些，以适合学生观看，最好是10元一张；一些好片、大片如果能走进校园，或设立特惠场，让看电影成为学生艺术修养的必修课，那就更好了。张岩甚至主张，家长如果能每个星期都带孩子去看一部电影，就更能陶冶孩子们的情操。
竞争把“蛋糕”越做越大
省电影公司副总经理林向东从事电影放映和经营已有30多年，他见证了我国电影功能的巨大变迁：已经从最早的宣教功能转变为娱乐功能为主，受众也从先前的被动观看，转为现在的主动欣赏。但在林向东眼中，变化最大的是最近几年看电影的人越来越多了，尤其是去年和今年，新的影院和影城出现后，海口的电影市场越来越大了，看电影已经成为年青人的时尚消费行为。
2008年7月，来自深圳的“中影南国”和来自河南的“奥斯卡”进入海口之后，省电影公司属下的“银龙”院线一家独大的局面被打破，电影市场进入了竞争阶段。今年4月，来自北京的“万达国际电影城”开业后，连续2个月的免费开放，不但是对自身很好的宣传，也分流了其它3家的不少观众。电影院之间的竞争越来越激烈了。
林向东告诉记者，其它影院出现后，“银龙”的市场占有额表面上呈逐年下降之势，但票房却有增无减，在2008年之前，海口的票房一般在1000万元至1500万元之间，2008年却达到了2000万，今年则有望突破3000万，因此，“银龙”的市场占有率虽然从2008年之前的80%，下降到2008年的60%和今年的40%，但票房收入反而增加了。原因是多家竞争不是简单的分割“蛋糕”，而是将“蛋糕”做大了。
“让市民都看得起电影”
竞争还导致票价走低，最终受益的是观众。“在竞争当中，在电影商品同质化的前提下，影院比拼的恐怕是服务了，包括对待客人的态度、影院的环境，还有放映质量，甚至是座椅的舒适程度，譬如，我们贵宾厅的座椅就可以随便调节高低，就算是躺着也能看电影。”9月3日下午，奥斯卡亚豪电影城总经理张卫东接受记者采访时如是说。
万达影城票价可谓全城最低，平均在20元左右，比其它影城普遍低5元至10元，争取到了很多“铁杆”影迷，8月份与中国电信合作后，观众凭“我的e家”会员卡，票价一律10元，这一优惠活动将持续到年底，于是吸引不少观众在非周末时间前去观看。
据该影城总经理徐同松介绍，8月份，万达的票房就有100余万元，这里头除了周末爆满之外，平时每天白天也有1万多元的票房收入。
“经营电影放映是非常微利的，但我们的目的在于推广电影文化，让普通市民都看得起电影，期望今后电影能成为社区的好邻居，而不是文化消费的奢侈品。”徐同松说。他表示，该公司今后还将在海口新开一两家连锁影城。
